Sponsoring ist ein Kernstück im Veranstaltungsbereich, vor allem für Sport- und Kulturevents. Im Unterscheid zum Spender handelt der Sponsor nicht selbstlos bzw. aus ideellen Gründen, sondern erhält eine Gegenleistung für seine Sponsoringleistung.

Diese Gegenleistung enthält in aller Regel die Nennung des Sponsors auf Plakaten, Flyer u.ä., um so sein Image aufzuwerten und seinen Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Das Sponsoring ist somit ein Geschäft, das im Eventbereich die (Mit-)Finanzierung von Veranstaltungen sichert.